Who are the next people who are likely to adopt a ‘greener lifestyle’ ?
(Spanish and German versions below).
If we think about the green movement at the moment, I believe there to be comparisons with the technology adoption cycle.
To date, those who identify as green are the early adopters. The first 3% to 7% who maybe vote green or have an element of green lifestyle.
But to make real change the next group of adopters will have to be a much bigger number of people. 20% feels like a realistic amount to aim for for.
To attract a large number like this though, existing greens will have to be a little less purist in their approach.
For instance the stance of YOU MUST or YOU SHOULD does not work. People cannot tell others what they should do. It does not make change. Sometimes it even reinforces their current behaviour.
Instead, we need to show what is possible. We need to help people with the changes they want to make.
Maybe people will love a great vegan or vegetarian meal if you were to cook it for them, or invite them to a great restaurant that provides these meals. Maybe then they will want more of this tasty food? Maybe the position to take is that they could eat less meat.
Maybe people need to see that there’s an alternative electricity provider, that is not only cheaper, but also actually green. Maybe they need to see you choose them as a provider, and understand that what issues around changing providers there is.
Maybe this approach can be extended into other areas?
Maybe there’s a way of putting small personal solar installations on people’s balconies and rooftops? Do you have any examples of this?
With travel, perhaps we can make it easier to consider overland travel as an option? Sure offsetting flights is part of solution, but it does not reduce pollution in the short term. More long-distance international train travel could though.
Perhaps some business meetings can be virtual? Are people aware of the solutions like appear.in and zoom?
With shopping, perhaps we can make it easier for their to be an alternative to the plastic bag?
With drinking, what is the alternative to the single use plastic bottle? How can it be available at the right time & place?
We need to show by doing, and share the success stories to affect real change.
Sure, we should also campaign for government to change. We need our local, regional, national, EU, UN & global government organisations to change and drive change. But the more people who want to see change, because they have managed to incorporate an element of ‘green’ into their own life, the more likely change can happen. Maybe this increases the chances of them voting this way.
Maybe change can happen with just 3% of dedicated people. But perhaps it can be more likely with 23% or 27%?
Providing a realistic means for people to make change, and acknowledging it isn’t actually easy, will mean more people can change. We need to make it easy. And understand each aspect of this complex problem. And have multiple easy to adopt solutions. And also broadcast the approaches that work to the next 20% that want to change.
This is the idea behind Sustainability Sessions. Come follow the journey at SustainabilitySessions.com … get involved in the conversation at facebook.com/sustainabilitySessions
Español Version (via DeepL!)
Si pensamos en el movimiento verde en este momento, creo que hay comparaciones con el ciclo de adopción de tecnología.
Hasta la fecha, los que se identifican como verdes son los primeros en adoptarlas. El primer 3% a 7% que tal vez voten por lo verde o tengan un elemento de estilo de vida verde.
Pero para que haya un cambio real, el siguiente grupo de adoptantes tendrá que ser un número mucho mayor de personas. El 20% parece una cantidad realista a la que aspirar.
Sin embargo, para atraer a un gran número como este, los verdes existentes tendrán que ser un poco menos puristas en su enfoque.
Por ejemplo, la postura de TI DEBES o DEBERÍAS no funciona. La gente no puede decir a los demás lo que deben hacer. No hace el cambio. A veces incluso refuerza su comportamiento actual.
En cambio, necesitamos mostrar lo que es posible. Necesitamos ayudar a la gente con los cambios que quieren hacer.
Tal vez a la gente le encantaría una gran comida vegana o vegetariana si usted la cocinara para ellos, o los invitara a un gran restaurante que ofrezca estas comidas. Tal vez entonces querrán más de esta sabrosa comida? Tal vez la posición a tomar es que podrían comer menos carne.
Tal vez la gente necesita ver que hay un proveedor de electricidad alternativo, que no sólo es más barato, sino también realmente verde. Tal vez necesitan ver que usted los escoge como proveedor, y entender que hay problemas para cambiar de proveedor.
Tal vez este enfoque puede extenderse a otras áreas.
¿Quizás haya una manera de poner pequeñas instalaciones solares personales en los balcones y tejados de la gente? ¿Tiene algún ejemplo de esto?
Con los viajes, tal vez podamos facilitar la consideración de los viajes por tierra como una opción? Seguro que los vuelos de compensación son parte de la solución, pero no reducen la contaminación a corto plazo. Sin embargo, sí que se podrían realizar más viajes internacionales de larga distancia en tren.
¿Quizás algunas reuniones de negocios pueden ser virtuales? ¿Son las personas conscientes de las soluciones como appear.in y zoom?
Con las compras, tal vez podamos facilitar que sean una alternativa a la bolsa de plástico?
Con la bebida, ¿cuál es la alternativa a la botella de plástico de un solo uso?
¿Cómo puede estar disponible en el momento y lugar adecuados?
Tenemos que mostrar haciendo, y compartir las historias de éxito para afectar el cambio real.
Por supuesto, también debemos hacer campaña para que el gobierno cambie. Necesitamos que nuestras organizaciones gubernamentales locales, regionales, nacionales, de la UE, de la ONU y mundiales cambien e impulsen el cambio. Pero cuantas más personas quieran ver el cambio, porque han logrado incorporar un elemento “verde” en su propia vida, más probable es que el cambio se produzca. Tal vez esto aumente las posibilidades de que voten de esta manera.
Tal vez el cambio puede ocurrir con sólo el 3% de las personas dedicadas. Pero tal vez puede ser más probable con un 23% o 27%?
Proporcionar un medio realista para que la gente haga el cambio, y reconocer que no es realmente fácil, significará que más gente puede cambiar. Necesitamos hacerlo fácil. Y entender cada aspecto de este complejo problema. Y tener múltiples soluciones fáciles de adoptar. Y también transmitir los enfoques que funcionan al siguiente 20% que quiera cambiar.
Esta es la idea detrás de las Sesiones de Sostenibilidad. Venga a seguir el viaje en SustainabilitySessions.com … participe en la conversación en facebook.com/sustainabilitySessions
Deutsch Version (via DeepL!)
Wenn wir über die grüne Bewegung im Moment nachdenken, glaube ich, dass es Vergleiche mit dem Zyklus der Technologieübernahme gibt.
Bis heute sind diejenigen, die sich als grün identifizieren, die ersten Anwender. Die ersten 3% bis 7%, die vielleicht grün wählen oder ein Element des grünen Lebensstils haben.
Aber um wirklich etwas zu ändern, muss die nächste Gruppe von Adoptierenden eine viel größere Anzahl von Menschen sein. 20 % sind eine realistische Zahl, die man anstreben sollte.
Um eine große Zahl wie diese anzuziehen, müssen die bestehenden Grünen allerdings etwas weniger puristisch vorgehen.
Zum Beispiel funktioniert die Haltung von YOU MUST oder YOU SHOULD nicht. Die Menschen können anderen nicht sagen, was sie tun sollen. Das ändert nichts. Manchmal verstärkt es sogar ihr gegenwärtiges Verhalten.
Stattdessen müssen wir zeigen, was möglich ist. Wir müssen den Menschen bei den Veränderungen helfen, die sie machen wollen.
Vielleicht lieben die Menschen ein großartiges veganes oder vegetarisches Essen, wenn man es für sie kocht, oder sie in ein großartiges Restaurant einlädt, das diese Mahlzeiten anbietet. Vielleicht wollen sie dann mehr von diesem schmackhaften Essen haben? Vielleicht ist die Position, die man einnehmen muss, dass sie weniger Fleisch essen könnten.
Vielleicht müssen die Leute sehen, dass es einen alternativen Stromanbieter gibt, der nicht nur billiger, sondern auch wirklich grün ist. Vielleicht müssen sie sehen, dass Sie sie als Anbieter wählen, und verstehen, dass es Probleme gibt, wenn man den Anbieter wechselt.
Vielleicht lässt sich dieser Ansatz auf andere Bereiche ausdehnen?
Vielleicht gibt es eine Möglichkeit, kleine persönliche Solaranlagen auf Balkone und Dächer zu installieren? Haben Sie Beispiele dafür?
Vielleicht können wir mit Reisen die Betrachtung von Überlandreisen als Option erleichtern? Sicherlich sind Ausgleichsflüge ein Teil der Lösung, aber sie verringern die Umweltverschmutzung kurzfristig nicht. Mehr internationale Langstreckenreisen mit der Bahn könnten jedoch möglich sein.
Vielleicht können einige Geschäftstreffen virtuell sein? Sind die Lösungen wie appear.in und zoom bekannt?
Vielleicht können wir mit dem Einkaufen die Alternative zur Plastiktüte erleichtern?
Beim Trinken, was ist die Alternative zur Einweg-Plastikflasche? Wie kann sie zur richtigen Zeit und am richtigen Ort verfügbar sein?
Wir müssen zeigen, was wir tun, und die Erfolgsgeschichten teilen, um echte Veränderungen zu bewirken.
Sicher, wir sollten uns auch dafür einsetzen, dass die Regierung sich ändert. Wir brauchen unsere lokalen, regionalen, nationalen, EU-, UN- und globalen Regierungsorganisationen, um Veränderungen zu bewirken und voranzutreiben. Aber je mehr Menschen den Wandel sehen wollen, weil sie es geschafft haben, ein “grünes” Element in ihr eigenes Leben zu integrieren, desto wahrscheinlicher ist der Wandel. Vielleicht erhöht dies die Chancen, dass sie auf diese Weise wählen.
Vielleicht kann Veränderung mit nur 3% der engagierten Menschen geschehen. Aber vielleicht ist es mit 23% oder 27% wahrscheinlicher?
Wenn man den Menschen ein realistisches Mittel zur Verfügung stellt, um Veränderungen zu bewirken, und wenn man anerkennt, dass es nicht einfach ist, dann bedeutet das, dass mehr Menschen sich verändern können. Wir müssen es uns leicht machen. Und jeden Aspekt dieses komplexen Problems verstehen. Und mehrere leicht zu übernehmende Lösungen haben. Und auch die Ansätze, die funktionieren, an die nächsten 20% weitergeben, die sich ändern wollen.
Das ist die Idee hinter Sustainability Sessions. Verfolgen Sie die Reise auf SustainabilitySessions.com … nehmen Sie teil an der Konversation auf facebook.com/sustainabilitySessions
Would love to have your thoughts…
Cheers,
Ian.
Document To Do’s
- Technology early adopter diagram.
- Diagram of the whole population, and those who vote green.
- In various places; Manchester, Berlin, Málaga.
- Format & proof read Espanol version.
- Format & proof read Deutsch version.
- Header Image.
